На фоне санкционного давления Россию стали покидать зарубежные бренды. Среди «сбежавших» есть торговые марки и магазины одежды, косметики, напитков и еды. Многие из них провели ребрендинг (сменили название) и вернулись, выделив российский сегмент бизнеса в самостоятельные сети. Другие бренды были куплены российскими компаниями. В нашем списке представлены самые известные зарубежные бренды, которые вернулись в Россию в 2024 году под своим или новым именем.
Рейтинг будет полезен тем, кто привык к определенным к торговым маркам и не знает, чем их заменить. Мы покажем новые бренды и компании, которые пришли на смену европейским и американским товарам.
Напоминаем, что почти все ушедшие бренды до сих пор можно купить в магазинах Китая, или через Байера.
Магазины одежды
Читайте и удивляйтесь! Привычные бренды одежды превратились в названия с непонятной логикой их «назывателей». У многих из них поменялись фабрики производства и даже страны импорта. Просим прощение за возможные неудобства связанные с качеством фотографий, такого больше не повторится.
Dub — бывший бывший Pull&Bear
У магазинов, которые раньше находились под вывеской Pull&Bear, новое название – Dub. Испанский ретейлер одежды Inditex Group закрыл сеть своих фирменных магазинов в РФ и продал торговые точки компании из ОАЭ. Dub, сокращенное от Dubai, уже представила новую коллекцию, которая отличается от ассортимента Pull&Bear.
Если раньше магазины торговали молодежной одеждой в сегменте масс-маркет, то теперь уклон на более сдержанные модели, хотя цветовая палитра также радует модников РФ, на полках есть новые бренды России. Онлайн-торговля будет запущена в ближайшее время, сайт находится на стадии разработки – на нём пока можно найти только адреса оффлайн-магазинов.
Vilet — бывший Stradivarius
Еще один бренд, принадлежащий ранее испанскому ретейлеру Inditex Group – Stradivarius, также продан фирме из Объединенных Арабских Эмиратов Fashion And More Management DMCC. Компания владеет одним из самых знаменитых ТЦ в Дубае – Dubai Mall. Условия сделки по продаже российских активов испанской группы не распространяются.
Первые магазины с новым названием Vilet открылись в Москве и Санкт-Петербурге. Коллекции одежды, представленная в магазине, адаптирована под российского потребителя. Цены остались такими же, ассортимент включает все позиции – верхняя летняя и зимняя одежда, аксессуары, обувь.
Холдинг LPP — владелец магазинов зарубежных брендов под новыми названиями
Польский холдинг LPP одним из первых покинул рынок, закрыл все магазины в России под иностранными брендами Reserved, Cropp, House, House, Mohito, Sinsay и приостановил поставки одежды и инвестиции в РФ. После непродолжительной паузы, было принято решение продать сеть магазинов и российское представительство холдинга китайскому концерну, зарегистрированному в ОАЭ.
Новые владельцы нашли пути поставок одежды из Европы, часть коллекций отшивается иностранными производителями в Китае, Турции, Польше, Сербии . Первые открывшиеся магазины предложили ассортимент для женщин, мужская одежда представлена остатками от бывших владельцев, но товарный ряд постепенно расширяется. Холдинг продал право распродать всю одежду, оставшуюся в магазинах российского сегмента, но не разрешил использовать старые названия брендовых магазинов. Каждый из них получил новую вывеску:
- Re — бывший Reserved
- Cr — бывший Cropp
- ХС — бывший House
- M — бывший Mohito
- Син — бывший Sinsay
JNS – бывший Levis
После 29 лет успешной работы в России рынок покинул бренд одежды Levis, в который входили торговые марки Levis, Lacoste, Vans. Сеть перекупила российская компания ООО «Спорт поинт» и дала новое название торговой сети – JNS. Новый владелец объявил, что постарается сохранить ассортимент, будет лично заниматься поставками продукции.
В последствие предполагается открытие мульти-брендовых магазинов, где будет реализовываться одежда и обувь других известных европейских и российских торговых марок. Сейчас в ассортименте магазинов полюбившийся всем деним – от юбок и сарафанов до джинсов и рюкзаков. На полках можно найти обувь, сумки, аксессуары по прежним ценам.
Uniqlo — бывший Uniqlo
Японский бренд одежды на каждый день «для всех» Uniqlo дольше всех не хотел уходить с российского рынка. Компания постепенно закрывала магазины, оставляя большую часть из них для окончательных распродаж в Черную Пятницу. Когда пришлось закрыть последнюю точку, бренд вынужден был сделать паузу в торговле – нового поступления товаров на склады не было, арендодатели искали замену магазинам.
После вынужденной приостановки деятельности бренд Uniqlo вернулся к российскому покупателю – теперь полюбившуюся одежду торговой марки Uniqlo можно купить в онлайн-магазине Lamoda. Оригинальная продукция представлена по тем же ценам, ассортимент остался прежним – повседневные вещи для детей, подростков, мужчин и женщин.
MAAG – бывший Zara
На месте бывших магазинов Zara стали открываться бутики с новым названием MAAG. Это новый бренд, созданный специально для России, по стилистике максимально приближенный к предшественнику. Одежда отшивается в Китае, Пакистане, Мьянме и Турции. Цены – сравнимы с Зарой. По сути, поставщики одежды не поменялись, в ассортименте представлены те же вещи, но под другими брендами. Одежду Zara вы больше не увидите там.
Детский отдел магазина достаточно скромный, поэтому вы можете обратить внимание на наш рейтинг крупных детских онлайн-магазинов, в которых до сих пор есть большой выбор товаров.
Бывший владелец «Зара СНГ» поменял название и зарегистрировал новое юридическое лицо ООО «Новая мода».
Ecru — бывший Bershka
В России один из известных брендов, Bershka, был переименован в Ecru. В данный момент компания еще не запустила свой сайт, однако уже начала набирать новых сотрудников для продвижения своей новой линейки одежды. По слухам, вскоре магазины Ecru появятся по всей территории России.
ASWEAR — бывший ASOS
Отличная альтернатива для российских покупателей, которые ищут доступ к популярным брендам одежды и аксессуаров. Магазин Асвеар предлагает зеркальный сайт ASOS, который ранее перестал осуществлять доставку в Россию.
ASWEAR.ru возит заказы через Казахстан, чтобы каждый россиянин смог получить доступ к широкому ассортименту товаров от старого доброго Asos. Доставка осуществляется компанией СДЭК.
Какие бренды одежды могут еще вернуться?
Большие ожидания о возвращении других брендов одежды. В скором времени могут открыться магазины Massimo Dutti, Oysho. Однако, торговая марка Zara Home навсегда покинула российский рынок.
Чтобы сильно не скучать по заре хоум, Крокоза подготовила рейтинг магазинов, где можно купить комфортную одежду для дома.
Новый Adidas — ждем открытия уже в этом году
Daher Group договорилась о покупке российского Adidas и планирует открыть магазины с 1 ноября 2024 года. Подробности сделки и новое название пока не разглашаются, возможно продукция Адидас будет представлена в России под другим брендом.
Можно предположить, что новый «Адик» будет работать по принципу магазинов компании Indetex. В таких российских магазинах вещи имеют сходство с Zara, Bershka и Pull&Bear, но относятся к другим линейкам. Покупатели не замечают снижения качества, так как массовый сегмент не так зависит от силы бренда. Производство осуществляется в Турции, Китае, Бангладеше и Пакистане.
Мы подготовили обзор магазинов спортивной одежды, в которых до сих пор можно покупать известные бренды. Забегайте посмотреть!
Sneaker Box — бывший Reebok
Компания Reebok – американский бренд спортивной одежды и аксессуаров с более бюджетными ценами, чем у своего партнера Adidas, ушел из России в начале лета 2022 года. Пока закрывались магазины, право на торговую марку и использование товаров выкупила турецкая фирма FLO. Теперь компания ООО «Фло обувь ру» открывает магазины Reebok под новой вывеской Sneaker Box.
Изменилось только название, внутри торговых точек всё осталось, как было – фирменное оформление витрин и ассортимент Reebok остались такими же. Однако цены выросли в среднем на 20-25% и сравнялись с другими популярными марками спортивной одежды. Турецкая фирма FLO также получила право на использование сайта компании Reebok, одежду можно заказать на официальном ресурсе и на популярных маркетплейсах Wildberries, Ламода, Озон.
Хансен — бывший Helly Hansen
Канадская торговая марка спортивной верхней одежды закрыла и ушла с российского рынка в ноябре 2022 года. Оставшиеся в РФ топ-менеджеры компании, Андрей Карасев и Игорь Роганович выкупили сеть и переименовали компанию в ООО «Хелли Хансен». В России сейчас распродают остатки одежды 6 аутлетов.
После будет запущена новая сеть мультибрендовых магазинов спортивной одежды под общим названием Move. В них предполагается продавать продукцию фирм Хансен, Nike, Under Armor, Adidas, Puma и других известных брендов спортивной одежды. Бывший канадский бренд Helly Hansen, производивший спортивные пуховики и парки, экипировку для лыжников, парусного спорта, альпинистов. Сейчас одежду Хансен можно купить онлайн на Озон, Wildberries, Ламода, Яндекс.Маркет. В ассортименте толстовки, зимние куртки для мужчин и женщин, носки, рюкзаки и т.д.
NSP — бывший Nike
Летом 2022 года в РФ закрылись магазины американского бренда спортивной одежды Nike и выставили на продажу все торговые точки. Уже в августе их приобрела за $ 3,6 млн российская сеть Sport Point (Н.Ефоремов) и стала открывать первые магазины в Московских ТЦ под новым названием под названием NSP, которое является аббревиатурой Nike Sport Point. По факту, Nike поставляет свою продукцию в том же объёме и выполняет свои обязательства.
Американская одежда и обувь теперь будет продаваться в мультибрендовых магазинах. Магазины NSP бывшей американской фирмы сохранили ассортимент Nike – спортивную одежду, кроссовки и аксессуары для фитнеса и спорта: повязки, коврики, бутылки для напитков, небольшие ручные тренажеры и т.д. Все товары бренда NSPможно приобрести онлайн на популярных маркетплейсах: Яндекс.Маркет, Озон, Спортмастер, Ламода.
Косметика и парфюмерия
Л’Oкситан — бывший L’Occitane
Французский парфюмерный бренд L’Occitane ушел из России в июне 2022 года. Однако магазины не закрылись. В собственниках остались топ-менеджеры российского сегмента: Р. Коваленко, Н. Милехина, О. Сабирова и А. Шумов. Они перерегистрировали юридическое лицо и назвали бренд Л’Oкситан. И хотя бывший собственник обещал прекратить поставки своей продукции в Россию, в магазинах ассортимент не изменился, на полках обновляется товарный ряд – парфюмерия, косметика, бытовая химия, товары личной гигиены.
Российская компания также решила выпускать продукцию под собственными торговыми марками – SoBeautiful и «СоуБьютифул».
Иль де Ботэ — бывший Sephora и il de bote
На месте торговых площадок Il de Bote и Sephora открываются магазины «Иль де Ботэ». Французский торговый знак косметики и парфюмерии претерпел ребрендинг из-за ухода главного владельца холдинга LVMH, временной паузы в деятельности и передачи всех 88 розничных точек РФ российским топ-менеджерам.
Теперь это автономная компания, на полках сохранился весь ассортимент, ожидается возобновление поставок привычной продукции. Новые владельцы постарались сохранить цены на прежнем уровне почти на все позиции.
Магазины для дома и ремонта
Swed House — бывший Ikea
На смену шведского бренда мебели и текстиля IKEA на российский рынок зашла белорусская компания Swed House. Утверждается, то в каталоге нового бренда товары очень похожи на икеевские. Но первые покупатели заметили, что товары для дома, корпусная и мягкая мебель, текстильные изделия полностью повторяют продукцию шведской фирмы, а ассортимент идентичен каталогу IKEA.
Первые магазины Swed House открылись в столичном регионе, в перспективе распространение сети по всей стране. Цены на продукцию заметно выросли – средняя стоимость поднялась на 15-20 % по сравнению с прежним уровнем.
ОБИ — бывший OBI
Немецкая сеть гипермаркетов с товарами для дома и строительства OBI приостановила свою деятельность в марте 2022 года и сразу выставила на продажу контрольный пакет акций. Активы приобрел российский бизнесмен Йозеф Лиокумович, ещё часть акций выкупила строительная и инвестиционная компания MAX. Было решено провести ребрендинг и назвать сеть новым именем «ОБИ».
Ассортимент товаров остался прежним – всё для стройки, дома и сада, сантехника для ванной и кухни. Сайт и онлайн магазин работают в прежнем режиме, проводятся акции, распродажи. Действует клубная карта, по которой можно получить кэшбэк до 100%.
Журналы
Voice — бывший Cosmopolitan
Американский медиаконгломерата Hearst отозвал лицензию на издание журнала Cosmopolitan в марте 2022 года. Однако российский холдинг Independent Media за 6 недель провел ребрендинг и выпустил глянец под новым названием Voice. Тематика осталась прежней – мода, гламур, шоу-бизнес.
Правила жизни — бывший Esquire
Всё тот же Independent Media, лишившись главного партнера из США медиахолдинга Hearst, перезапустил издание бывшего журнала Esquire под названием «Правила жизни». Тематика та же – бизнес и политика, мода и стиль, культура и искусство.
The Symbol — бывший Harper’s Bazaar
Ещё один журнал, который стал выпускать Independent Media под новым именем The Symbol, бывший Harper’s Bazaar. Модный женский журнал сохранил аудиторию за счёт продолжения главной линии – ориентир на стиль, дизайн и модные тенденции.
Кафе и рестораны
Stars Coffee — бывший Starbucks
Совладельцами новой торговой марки стали Тимати, компания «Синдика» и российский ресторатор А.Пинский. Теперь Stars Coffee – это 3 формата: кофейня, ресторан азиатской или европейской кухни и Stars Премиум. Кофе везут из латинской Америки, остальную продукцию для блюд закупают у местных поставщиков, в регионах присутствия.
Вкусно и Точка – бывший McDonald’s
Сеть ресторанов бывшего питания McDonald’s выкупил российский бизнесмен из Кузбасса А. Говор и постарался сохранить всё лучшее в новом бренде Вкусно и Точка – меню, уровень обслуживания. Сменились некоторые поставщики – зелень везут из Ирана, мясо закупают у местных фермеров в регионах присутствия, овощи и фрукты поставляются с юга России, Турции, Ирана.
ПиццаН — бывший PizzaHut
Российские рестораны PizzaHut были выделены в отдельную сеть и сменили владельца на ресторанный холдинг «Ной-М», который содержит сети «Планета суши», IL Патио. Ассортимент почти не изменился, стоимость блюд осталась на прежнем уровне. О смене поставщиков ничего не известно, но по мнению посетителей качество еды не пострадало.
Продукты питания
Добрый Сola — бывший Coca-Cola
Новым владельцем бренда Coca-Cola стала сеть быстрого питания «Теремок», выпускающей сок «Добрый». Основатель М. Гончаров провел ребрендинг и теперь напиток стал называться Добрый Сola. Теперь газировку со знакомым вкусом разливают на заводе в Новосибирске. Раньше по этому адресу находился цех компании Coca-Cola.
Добрый апельсин — бывший Fanta
Ещё один напиток, который претерпел ребрендинг и стал частью холдинга «Теремок» – Fanta. Теперь это «Добрый апельсин», газировка также разливается в Новосибирске, на заводах компании «Мултон Партнерс».
Rich тоник — бывший Schweppes
Schweppes тоже приобрел новое название – Rich тоник. Этот напиток также принадлежал компании Coca-Cola. Завод «Мултон Партнерс», ранее принадлежащий американскому бренду, наладил производство линейки напитков Rich в Новосибирске.
Viola — бывший Valio
Бывший финский бренд Valio, а ныне российский Viola продолжил выпускать плавленые, творожные и твердые сыры, молоко, сливки, а также сметану, густые и питьевые йогурты. Заводы остались прежними – они перешли в собственность нового владельца, мясному бренду «Велком». Из продажи исчезли жирные сливки, мороженное, безлактозные молоко и сливки.
Хлебный дом — бывший Fazer Group
Российское подразделение финского Fazer Group сменило название на «Хлебный дом» после ребрендинга и выделения компании в отдельное юридическое лицо. Собственник остался прежним – ООО «Фацер». Ассортимент и поставщики не менялись.
Maxiduo и Sunreme — бывший Maxibon и Extreme
Мороженое под названием Maxibon и Extreme стали выпускать в новых упаковках, на которых написано Maxiduo и Sunreme. Состав и наполнители не менялись, кроме того, что в Sunreme стали добавлять вместо сухого жидкую молочную основу.
Отели и гостиницы
The Carlton Moscow — бывший The Ritz-Carlton
С начала мая 2022 года отель 5 звёзд The Ritz-Carlton приобрел новое название – The Carlton Moscow. Новым владельцем стал казахский бизнесмен-миллиардер Булат Утемуратов.
Plaza Garden Moscow WTC — бывший Crowne Plaza Moscow WTC
В августе 2022 года, Crowne Plaza Moscow WTC, самы большой отель столицы сменил логотип и название на Plaza Garden Moscow WTC. Владельцем стал ЦМТ Москвы, сменив британского владельца бренда IHG Hotels & Resorts (IHG)
Другие магазины
Teboil — бывший Shell
Teboil – новое название сети автозаправок Shell. С ребрендингом запущена мощная рекламная компания о сервисе АЗС, кафе, магазинов. Shell выкупил у финского владельца российский «Лукойл».
Чемодан Про — бывший Samsonite American Tourister, Tumi и Lipault
Новым владельцем мультибренда Samsonite American Tourister, Tumi и Lipault стали топ-менеджеры российского подразделения компании и «Робинзон логистик». После ребрендинга чемоданы стали поставляться с помощью параллельного импорта.
Eplaza — бывший Panasonic
Теперь японскую технику можно приобрести только в онлайн-магазине Eplaza. Бренд передал права российской компании ООО «Еплаза», сохранил ассортимент и уровень цен.
Напомним, что Apple также ушли из РФ, но Крокоза собрала интернет-площадки, где можно купить Iphone по вменяемой цене.
